Hallo zusammen,
die Änderungen bei der Abrechnung für Basis-Anzeigen werfen aus meiner Sicht viele Fragen auf, und ich möchte einige Punkte klarer beleuchten, die aus Verkäufersicht problematisch sind:
1. Gebühren für alle Verkäufe, unabhängig vom Ursprung
Die neue Regelung bedeutet, dass Gebühren für alle Verkäufe eines beworbenen Artikels anfallen, wenn die Anzeige innerhalb der letzten 30 Tage mindestens einmal angeklickt wurde. Das heißt, selbst wenn der Käufer nicht über die Anzeige kam, muss ich zahlen.
Das widerspricht dem eigentlichen Prinzip von Anzeigen: Ich möchte für den gezielten Traffic bezahlen, den die Anzeige auf meine Angebote lenkt, nicht für Verkäufe, die unabhängig davon entstanden sind.
2. Anzeigen ausschalten, um Gebühren zu vermeiden
Einige Diskussionsteilnehmer haben vorgeschlagen, Anzeigen kurz vor einem potenziellen Verkauf zu deaktivieren, um die Gebühren zu umgehen. Das klingt in der Theorie logisch, ist in der Praxis aber kaum umsetzbar. Bei einem größeren Sortiment oder mehreren Anfragen täglich wird es unmöglich, Anzeigen manuell zu steuern. Außerdem gibt eBay selbst an, dass dies bald auf Verkäufe ausgedehnt wird, bei denen die Anzeige innerhalb der letzten 30 Tage aktiv war – selbst wenn sie inzwischen deaktiviert wurde.
3. Sinn und Nutzen von Basis-Anzeigen
Die Basis-Strategie wird durch diese Änderungen zunehmend unattraktiv. Artikel, die nur gelegentlich beworben werden oder nicht prominent erscheinen, generieren jetzt häufiger Gebühren, ohne dass sich ihre Platzierung oder Sichtbarkeit merklich verbessert. Die Gebühren fallen also für Verkäufe an, bei denen die Anzeige keinen signifikanten Einfluss hatte.
4. Ist das „nur bei Verkauf zahlen“ wirklich fair?
Die Formulierung „nur bei Verkauf zahlen“ verschleiert die Tatsache, dass diese Gebühren nicht mehr ausschließlich von der Wirkung der Anzeige abhängen. Wenn Käufer X auf eine Anzeige klickt und Käufer Y später den Artikel kauft, ohne jemals die Anzeige gesehen zu haben, fallen trotzdem Gebühren an. Dieses System bevorzugt eBay, nicht die Verkäufer.
5. Was bedeutet das für kleinere Händler?
Die zusätzlichen Gebühren treffen vor allem kleinere Händler oder Anbieter mit schmalen Margen. Sie haben nicht die Möglichkeit, dauerhaft Anzeigen zu schalten, um mit großen Anbietern zu konkurrieren. Diese Regelung verstärkt den Druck, in Anzeigen zu investieren, während die eigentlichen Mehrwerte von Basis-Anzeigen schwinden.
Mein Fazit:
Die Änderungen bei der Abrechnung von Basis-Anzeigen scheinen vor allem darauf abzuzielen, die Gebührenstruktur für Verkäufer weiter auszudehnen. Für uns Händler entsteht dadurch keine wirkliche Vereinfachung oder Verbesserung – im Gegenteil: Die Kosten steigen, und Basis-Anzeigen werden weniger effektiv.
Ich würde mir wünschen, dass eBay die Regelung überdenkt und klar zwischen Verkäufen unterscheidet, die direkt durch Anzeigen generiert werden, und solchen, die unabhängig davon erfolgen.
